2020/11/18【工商時報】 邱莉玲

誠品生活（誠生）疫後展店大出擊，劍指東南亞！董事長吳旻潔17日宣布，攜手YTL楊忠禮集團進駐吉隆坡一級戰區金三角商場「The Starhill」，預計2022年開出誠品東南亞首家店，未來新加坡、日本等國城市，都是誠品想積極發展的海外市場。

誠品也將在台灣持續開店。吳旻潔透露，明年會新增一～二家百貨商場店，以及面積百坪以下的新型態社區店，後者採複合式書店經營，今年會先嘗試開出數家實驗店測試市場，一旦商模確立，將一口氣開出為數可觀的社區店。

華人文創領頭羊誠品動靜觀瞻，疫後先蹲後跳，今年以來先執行兩岸關店行動，一口氣連關九店，為第二季出現上櫃以來首次虧損劃下停損點，調整體質；抖落包袱再出發，第三季立馬轉盈，淨利3,552萬元、年減42％，每股盈餘0.75元，累計前三季淨利2,031萬元，年減幅收斂至38.7％，每股盈餘0.43元。

吳旻潔直言，誠品不能再虧錢，只有穩定持續獲利，才有辦法談理想。誠品從2016年～2017年就在馬來西亞調研，今年疫情讓她有暫緩開店的念頭，但在YTL楊忠禮集團看好誠品生活體驗式零售商機下，給予誠品租金等多方面優惠條件，促成這次合作。

誠生吉隆坡店面積約2,000坪，由誠品租賃並自營，將有一個比誠品敦南店更大的書店，以及零售、餐飲、咖啡廳等進駐。誠生17日公告，係以租金設算IFRS 16取得在馬國不動產使用權資產，約馬幣6,133萬元（約合新台幣4.62億元)，自2022年開業起逐年攤提。

誠生東南亞首家店將進駐吉隆坡金三角的武吉免登商圈，可比擬台北市信義區，據了解，已有紀伊國屋等兩家大型書店進駐。吳旻潔強調，誠品特色在於建構文創場域，以及選書、活動等訴求差異化主題，將以此輻射、放眼東南亞市場。

吳旻潔說，未來誠品將加速展店，商模會更多元靈活，誠品在香港三店、未來的馬來西亞一店皆採取租賃並自營，日本橋店則採取品牌授權模式，吳旻潔說，品牌授權需要花較長時間尋找合作夥伴，但自營可以加快開店速度掌握品質，唯要降低租賃風險與成本。

據觀光局統計，馬來西亞入境台灣旅客人次連續十年居東南亞之首。台灣是全球繁體中文圖書出版重鎮，馬來西亞位居台灣圖書出口國前五名。

誠品目前在台、中、港、日共計43店，今年前三季以香港、日本店表現較佳、獲利略增。未來誠品還有裕隆城旗艦大店籌備中，有計畫將辦理現金增資。