百貨今年周年慶 壓力山大

2023/08/29【 工商時報】李麗滿

百貨業今年上半年業績大幅成長,平均年增幅都達2成以上,唯進入暑假後,因國人瘋出國、房地產市場低迷,影響精品、化妝品、家電等高單價商品銷售,使整體銷售業績成長趨緩,尤其7、8月營收數字年增率都壓低至個位數、甚至持平,預期GDP下修1%前提下,各家百貨業者對9月迎來周年慶無不步步為營,今年周年慶要成長恐怕是很大挑戰。

根據經濟部零售業統計,百貨業7月營收347億元,月增9.9%、年增11.1%,累計前七月營收2,459億元、年增21.6%,唯就百貨三雄調查,新光三越、遠百的7月業績年增率僅2%~3%,遠東SOGO百貨則因去年改裝、基期較低,今年7月業績仍有雙位數成長;相較於各百貨業者上半年業績多年增20%以上,7、8月成長幅度明顯收窄。

新光三越8月業績也僅微幅成長,遠百8月以來業績增幅僅約1%,遠東SOGO百貨則在改裝效益帶動下,繳出年增近10%成績。

業者強調,7、8月業績增幅明顯踩煞車,主要因暑假為國人出國旺季影響,國際精品出國買價差最多達2成,化妝品出國買價差甚至高達3成,使得精品、化妝品銷售受影響;暑假家電買氣低迷則歸因於政策打房,房市清淡衝擊家電汰換需求。

隨暑假進入尾聲,9月起各大百貨購物商場周年慶也即將陸續登場,業者私下坦言,暑假業績成長不如預期,讓接下來的周年慶檔期「壓力山大」。

新光三越指出,上半年社交生活復甦,帶動彩妝、服裝、配件等外顯商品及餐飲業績,前七月整體業績成長超過10%;而8月雖受颱風影響台北七店暫停營業、出國熱潮、各店改裝櫃位調整因素,促使至今業績微幅增。為迎10月周年慶,全台各店更有逾350個改裝新櫃、快閃店將接力登場,有望先衝一波業績動能。