2021/07/21【工商時報】 李麗滿

ATT集團大直店ATT 4 Recharge開業三年以來主打親子家庭市場，因疫情衝擊定位大轉變，改以「自主療癒」的新型態商場定位，並更名為「ATT e Life」，預計第三、第四季陸續開出IP動漫特區、KTV與影城。

ATT集團董事長戴春發在去年疫情爆發前即強調，2018年底開幕的大直ATT 4 Recharge仍在虧損，將透過改裝開出親子影城、保齡球餐廳、KTV與著重療癒的IP系列餐飲等；歷經一年疫情衝擊，戴春發重新定位改裝方向，認為消費者面臨大環境快速變動而產生的焦慮感無處可抒發，主張以健康運動產業的主軸出發，以智慧e化整合館內設施，為市場注入蓬勃生機。

新更名的ATT e Life在新建置的娛樂項目中，強調將與年輕消費市場緊密連結，包括美食、娛樂、社交、享樂等四大主軸；其中將串聯全台12個IP產業品牌，以旗艦規模打造「新娛樂動漫特區」，並引進多達200個以上療癒心靈的IP商品，期打造年輕族群朝聖地。

綜觀大直商圈過去15年集客主力在於美麗華購物中心與家樂福商場兩區，美麗華年度業績最高曾達58億元，近四年來美麗新、ATT大直店與英迪格飯店樓下春大直等新賣場加入，並未衝擊美麗華購物中心整體業績，2020疫情年仍達標50億元，較前一年微幅成長。

去年底忠泰建設宣布大直布局，除了首度跨足商場，預計2022年將打造「NOKE忠泰樂生活」商場外，亦將於大直打造豪辦大樓，有業者即分析，大直商圈原有豪宅、飯店多，在建商積極搶進蓋商辦基礎下，大直零售商圈有機會向信義商圈看齊，屆時在此吃喝玩樂業種勢必有再起契機。